# 微信小店 素材标准速查(官方规则摘录)

- 整理日期:2026-10-05 · 来源:微信小店官方规则中心 / 腾讯客服(链接见文末)
- 用途:指导 `out/shop/` 的小店素材制作与上传前自查
- **重要提示:官方规则以小店后台「发布商品」页面上的即时提示为准**(不同类目有各自的主图/资质要求,页面会给出「查看主图要求」「查看命名要求」)

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## 一、通用规格(官方明文)

| 项目 | 要求 |
|---|---|
| 商品主图 | **尺寸默认 1:1**;**单张 ≤ 10MB**;数量 **≥ 3 张**;不可出现完全相同的图片 |
| 商品视频 | 时长 **≤ 180 秒**;文件大小 **≤ 500MB** |
| 商品标题 | **≥ 5 个汉字**(手机端 5–60 字);须含商品名称;不得堆砌重复关键词、不得同时出现多个不同品类 |
| 商品详情 | **必须包含图片**,不可仅文字 |
| 资质材料 | 类目要求上传的资质,均须为**图片**、**加盖公章**、清晰无涂改/水印 |
| 店铺头像/名称 | 开店时填写(官方文档未给像素尺寸;行业通行做法 1:1、≥500×500,实际以上传页提示为准) |

> 官方没有规定主图的**像素**下限(只规定 1:1 与 ≤10MB),但现实里按 1:1、**800×800 或 1080×1080** 出图即可;详情图官方未规定宽度,通行做法 **750px 宽**、高度不限。

## 二、主图内容硬要求(容易被驳回)

1. **第一张主图必须是商品主体完整的正面实物图**;主图数量 ≥ 3 张,且不可重复;
2. 不得出现**竞品对比**、其他品牌同类产品、未经授权的品牌 Logo;
3. 不得对主图打码、遮盖、隐藏商品本体品牌信息;
4. 禁止在主图/详情图里放 **gif 动图**;
5. 图片须清晰,禁止模糊、压缩图、拼接图、诱导点击图;
6. 禁止涉黄、违禁商品、政治敏感、宗教敏感、低俗诱导内容;
7. 禁止《广告法》违禁词与绝对化用语("国家级""第一""最…"),禁止夸大/虚假宣传。

## 三、详情页硬要求(⚠️ 与我们现有素材冲突)

- **严禁出现任何联系方式或网址链接**;
- **严禁出现二维码、支付宝账号、微博、电话、其他账号**等联系方式;
- **严禁出现非微信小店的第三方平台/商家信息及 Logo**;
- 详情图不得马赛克、不得遮挡商品信息;
- 详情描述需与类目、标题、主图一致;外文材料需附中文对照。

> **对我们的影响**:`out/shop/detail.png` 目前含**二维码**与 `1dao.cc/research/` 网址 → **违规**,上传前必须去掉。
> 主图目前是我们的品牌版式图,**不是实物图** → 不符合「第一张为商品主体正面实物图」。

## 四、类目资质

- 类目与资质总表:《微信小店类目、商品资质总览》(小店成长中心 → 运营规则)
- 各类目主图/资质要求:见对应《一级类目 XX 类目管理规则》与「定向准入标准」

## 五、⚠️「读书卡」类目风险(重要)

如果走 **一级类目「其他」→ 二级类目「会员卡券」**:

- 该二级类目**采取特殊类目定向准入**;
- 三级「数字商品」「会员充值」等要求:**仅限企业主体** + 品牌商标(非纯图形) + 《网络文化经营许可证》和/或《增值电信业务经营许可证》(含"信息服务业务(仅限互联网信息服务)") + **软件著作权证书** + **所属 App 在主流安卓商店或 App Store 下载量 ≥ 1 亿**(截图);
- 也就是说:**以个体/普通企业资质,基本办不下来**(1 亿下载量门槛几乎不可达)。

> 建议:①先在小店后台确认「读书卡」能挂在**哪个开放类目**(若产品为实体卡片,可能走图书/文创/其他实物类目,需《出版物经营许可证》等);②或改为「实物卡片 + 印制品」按实物类目上架;③后台页面会显示该类的资质清单,以它为准。

## 六、来源

- 腾讯客服《微信小店【商品编辑上架】指引》 https://kf.qq.com/faq/240311uYriMr2403113mqYV3.html
- 《微信小店商品信息发布规范》(修订 2026-02-12,生效 2026-03-04) https://store.weixin.qq.com/chengzhang/webdoc/wiki/7317/4f99352abe0ca05a/growth_center_rule_for_store
- 《微信小店「二级类目-会员卡券」类目管理规则》 https://store.weixin.qq.com/chengzhang/webdoc/wiki/1286/4593e6ab9bc8e2bc/growth_center_rule_for_store
- 《微信小店「二级类目-会员卡券」定向准入标准》(修订 2025-10-17,生效 2025-10-24) https://store.weixin.qq.com/chengzhang/webdoc/wiki/6807/6301aa5380e48c32/growth_center_rule_for_store
- 《微信小店「开店」流程指引》 https://store.weixin.qq.com/chengzhang/webdoc/wiki/1959/c9ee93403a7920ba/growth_center_manual_for_store